skip to Main Content
8 ویژگی برای طراحی یک لندینگ پیج خوب

8 ویژگی برای طراحی یک لندینگ پیج خوب

 

خیلی از بازدیدکننده هایی که از طریق بازاریابی آنلاین شما یا حتی گوگل وارد سایتتون میشن، بدون اینکه شما به اهداف بازاریابیتون مثل فروش محصول، جمع آوری دیتا، آشنایی مخاطبین و یا افزایش محبوبیت برندتون برسین، از وبسایتتون خارج میشن.

یکی از راهکارهایی که شما میتونین به منظور رسیدن به اهداف بازاریابیتون به کار بگیرین، طراحی لندینگ پیج یا صفحه فرود برای وبسایتتونه.

در این مقاله قصد داریم، شما رو با مفهوم و اصول طراحی لندینگ پیج آشنا کنیم.

 

لندینگ پیج یا صفحه فرود (Landing Page) چیست؟

صفحه فرود یا لندینگ پیج یکی از ابزارهای بسیار کاربردی در هر کمپین بازاریابی است، که مستقل از هر یک از صفحات سایت با هدفی مشخص طراحی میشه. در واقع لندینگ پیج یک صفحه از وبسایت است، که با استراتژی های بازاریابی و به صورت خاص برای تبدیل بازدیدکننده ها به مشتری طراحی میشن. لندینگ پیج رو به عنوان نقطه ی‌ فرود یک بازدیدکننده در نظر میگیرن، و دروازه ی‌ ورود بازدیدکننده به ‌سایت هستش.

صفحه فرود یا لندینگ پیج در عمل به هر صفحه ای از یک وب سایت گفته میشه، که کاربر از طریق کلیک روی تبلیغات اینترنتی به اون صفحه وارد میشه.

به صفحه فرود، صفحه هدف هم گفته میشه، صفحه‌ای که باعث افزایش بازدید و همچنین افزایش فروش میشه. ولی این نکته رو هنگام طراحی لندینگ پیج در نظر بگیرین، هر چی طراحی لندینگ پیج کاربرپسندتر باشه، شما هم به هدفتون بیشتر نزدیک میشین.

عموما طراحی لندینگ پیج شباهتی با ظاهر سایت اصلی نداره و فاقد footer و header و sidebar هستش، و در بازاریابی اینترنتی و سئو لندینگ پیج از اهمیت بالایی برخورداره.

هدف از طراحی لندینگ پیج چیست؟

هدف از طراحی لندینگ پیج میتونه معرفی محصول، ثبت نام در یک رویداد یا وبینار، دانلود یا هر خدمت دیگه ای باشه که بخواین از طریق طراحی لندینگ پیج به کاربرانتون ارائه بدین.

در یک صفحه فرود یا لندینگ پیج کاربران به تکمیل یک فرم، ثبت نام یا دانلود یک فایل دعوت میشن و هدف اصلی میتونه دریافت ایمیل یا شماره تماس مشتریان بالقوه باشه. این اطلاعات دریافتی از لندینگ پیج در فرآیند تبدیل کاربران سایت به مشتری بسیار کاربردی هستش.

صفحه فرود فقط برای دریافت اطلاعات به صورت یک طرفه از کاربران نیست، بلکه نوعی تبادل اطلاعات هست. اگر شما بخواین فقط اطلاعات دریافت کنین و هیچ چیز رایگان و ارزشمندی به کاربرانتون هدیه نکنین، احتمالا اصلا تمایلی به در اختیار قرار دادن اطلاعاتشون به شما نخواهند داشت.

روش های بسیار زیادی برای تشویق بازدیدکنندگان به ارائه اطلاعات خودشون وجود داره. اونها مثلا یک ایمیل به شما میدن، اما در ازای این ایمیل هدیه ایی ارزشمندی به دست میارن، که میتونه به اونها و زندگیشون کمک کنه، مثلا کدهای تخفیف برای خرید محصولات دریافت میکنن، که فقط مخصوص خودشون هست و امتیازات دیگری که از اون برخوردار میشن. همچنین اگر به اونها این اطمینان رو بدین که اطلاعاتشون محفوظ میمونه و در هیچ جایی درز نمیشه و در اختیار هیچ کسی قرار نمیگیره، اونها بیشتر ترغیب به دادن اطلاعات خودشون به شما میشن و با خیال راحت این کار رو انجام میدن، چون این کار برای بازدیدکنندگان فایده های زیادی داره.

عکس العمل بازدیدکننده ها پس از دیدن لندینگ پیج چیست؟

  • محتوای لندینگ پیج رو مرور میکنن و این صفحه رو میبندن.
  • از طریق لینک هایی که در لندینگ پیج قرار دادین، به صفحه ی دیگه ای از سایت شما میرن.
  • یک اقدام (Action) مثل اینکه ایمیلشون رو در سایت شما وارد میکنن یا یک فایل پیشنهادی شما رو دانلود میکنن یا زیر مطلب شما کامنت میذارن یا با شماره‌ تلفنی که در صفحه قرار دادین تماس میگیرن یا محصولی رو که معرفی کردین، میخرن و … انجام میدن.

 

تفاوت صفحه اصلی با لندینگ پیج چیست؟

لندینگ پیج، صفحه‌ی اصلی (home page) وب ‌سایت شما نیست. بنابراین نباید همون عناصری که صفحه‌ ی اصلی وب ‌سایتتون رو تشکیل میده، مثل لینک‌ها یا دکمه ‌های فراخوان را در طراحی لندینگ پیج هم به کار ببرین، چون که هدف اصلی در طراحی لندینگ پیج ترغیب بازدیدکننده به انجام یک عمل خاصه و افزودن عناصر اضافی، تمرکزشونو رو در انجام این عمل به هم میزنه.

در واقع طراحی لندینگ پیج تنها برای یک هدف خاص صورت میگیره. درحالی ‌که صفحه ‌ی اصلی وب ‌سایت شامل تمامی اطلاعاتی است، که در وب‌سایت و شرکت تجاری شما وجود داره و چندین هدف رو دنبال میکنه.

 

لندینگ پیج

چرا کسب و کار اینترنتی شما باید صفحه فرود داشته باشه؟

صفحه فرود به تنهایی هیچ کاربردی به جز دریافت اطلاعاتی از بازدیدکنندگان در ازای دادن هدیه نداره. اما اگر با روش ‌های دیگر بازاریابی اینترنتی ترکیب بشه، فایده و سود زیادی خواهد داشت.

به وسیله اطلاعاتی که از بازدید‌کنندگان لندینگ پیج دریافت میکنین، بعدا با ارتباط دوستانه، مداوم و منظمی که با اونها برقرار میکنین، اعتمادشون رو جلب میکنین و برای دریافت ایمیل‌ ها و پیام‌ های شما لحظه شماری خواهند کرد. بعد میتونین بین همین ارتباط‌ های دوستانه تبلیغ محصول و خدمات خودتون رو هم بکنین، و محصولات و خدماتتون رو به فروش برسونین. بنابراین هم کاربران خوشحال و راضی خواهد بود و هم شما به اهدافتون میرسین.

 

 

انواع لندینگ پیج کدام است؟

  • صفحه فرود Opt-In Landing Pages:
    گفتیم که لندینگ پیج اصولا هیچ کدوم از بخش‌ های سایت مثل هدر، فوتر و سایدبار رو نداره و کاربران از طریق تبلیغات و بنرهای سایت های دیگه، موتورهای جستجو، شبکه های اجتماعی و … به لندینگ پیج یا همون صفحه فرود هدایت میشن و با یک پیشنهاد جذاب روبرو میشن.
  • صفحات Opt-In Landing Pages که به اختصار Opt-in Page هم گفته میشه، نوعی از صفحات فرود هستن، با این تفاوت که در زمان طراحی این لندینگ پیج ها بخش ‌های سایت مثل هدر، فوتر و سایدبار وجود دارند. و این نوع صفحات در جایی یا یک فرمی است، که اصولا در تمام صفحات به چشم کاربران میخوره.
  • صفحه فرود Click Through:
    طراحی لندینگ پیج Click Through به این منظور صورت میگیره که وقتی کاربری کلیک کرد، به صفحه ی دیگه ای ارجاع داده بشه. هدف از این نوع لندینگ پیج ها صرفا متقاعد کردن بازدید‌کننده و کلیک کردن بازدید کننده روی لینکی خاص و سپس هدایت بازدیدکننده به صفحه ی دیگست، و اصولا برای افزایش نرخ تبدیل کاربر به مشتری استفاده میشه. طراحی لندینگ پیج Click Through رو میشه برای توصیف یک محصول با ارائه جزئیات انجام داد. بنابراین به عنوان یک متقاعد کننده برای بازدید کننده ها عمل میکنه و اونها رو به تصمیم گیری برای خرید نزدیک ‌تر میکنه.
  • صفحه فرود Lead Generation:
    طراحی لندینگ پیج Lead Generation برای دریافت اطلاعاتی مثل نام و آدرس ایمیل بازدیدکننده ها مورد استفاده قرار میگیره. تنها هدف در طراحی این نوع صفحات فرود، جمع آوری اطلاعات از بازدیدکننده ها است و اونها اطلاعاتشون رو در فرم موجود در لندینگ پیج وارد میکنن. بنابراین، صفحات Lead Generation اغلب اوقات، یک فرم همراه با شرح خدمات و هر چی که شما در ازای ارسال اطلاعات شخصی بازدیدکنندگان حاضرین به صورت رایگان به کاربر بدین رو داراست. مثل کتاب الکترونیکی رایگان و یا شرکت در یک وبینار آموزشی رایگان در مقابل دریافت اطلاعات بازدیدکننده.

 

لندینگ پیج بر سئو چه تاثیری دارد؟

هر چی که یک صفحه فرود پیشنهادهای مفید و جذاب تری به مخاطبانش ارائه بده، احتمال اینکه کاربر در سایت شما بمونه و صفحات بیشتری از وبسایت شما رو بازدید کنه، افزایش پیدا میکنه. ماندگاری بیشتر کاربران در سایت هم میتونه، فاکتورهای سئوی وبسایت شما رو ارتقاء بده. مقصد بسیاری از تبلیغات شما در google adwords صفحه فرودی است که برای معرفی یک محصول یا خدمت خاص طراحی کردین.

 

ویژگی های یک لندینگ پیج خوب چیست؟

1- قابلیت ریسپانسیو صفحه فرود برای تبلت و موبایل ها
2- دادن پیشنهادی جذاب یا هدیه ای ارزشمند به بازدیدکنندگان
3- تا حد امکان دریافت اطلاعات محدود از کاربر مثلا فقط یک ایمیل
4- هدایت نکردن کاربران و بازدیدکنندگان از صفحه فرود به صفحات دیگر
5- حذف تقریبا تمامی قسمت‌های سایت مثل هدر، فوتر، سایدبار، منوها و …
6- دکمه Call To Action جذاب و استفاده از علائمی که به این دکمه اشاره میکنن
7- استفاده از تصویر، ویدیو، نشانه، و متن های زیبا و جذاب برای جلب توجه و اعتماد کاربر
8- تأکید به در امانت ماندن اطلاعات کاربر نزد شما و ارسال نکردن اسپم و نیز امکان لغو اشتراک

 

از این مقاله چی یاد گرفتیم؟

در این مقاله درباره ی لندینگ پیج، اهمیت طراحی لندینگ پیج برای انواع وبسایت ها و انواع لندینگ پیج و ویژگی های یک لندینگ پیج خوب صحبت کردیم، تا شما به عنوان یک ابزار کاربردی در اجرای یک کمپین بازاریابی موفق ازش استفاده کنین.

لندینگ پیج ها یا صفحات فرود اگر هوشمندانه طراحی و به کار گرفته بشن، این قابلیت رو دارن که فروش وبسایت شما رو به شدت افزایش بدن و کمپین بازاریابی شما رو به موفقیت برسونن.

صفحه‌ی فرود به شما کمک میکنه، که نرخ تبدیلتون رو به بهترین شکل ممکن افزایش بدین. برای دستیابی به این هدف، ویژگی های یک لندینگ پیج خوب که در این مقاله گفته شد رو دنبال کنین، تا در مسیر درست افزایش نرخ تبدیل، جذب سرنخ‌های بازاریابی و فروش بیشتر قرار بگیرین.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *