skip to Main Content
معرفی اصول طراحی لندینگ پیج برای افزایش نرخ تبدیل

معرفی اصول طراحی لندینگ پیج برای افزایش نرخ تبدیل

 

صفحه فرود وبسایت شما، باید از نظر طراحی و محتوا منحصر به فرد، جذاب و هوشمندانه باشه و  و تجربه کاربری خوبی رو منتقل کنه، تا بتونه نرخ کلیک شما رو افزایش بده.

در این مقاله یک سری اصول طراحی لندینگ پیج رو به شما معرفی میکنیم، تا یک صفحه فرود عالی بسازید و فروشتون رو افزایش بدید.

اصول طراحی لندینگ پیج کدام است؟

1- تنها روی یک هدف متمرکز بشید:

یکی از اصول طراحی لندینگ پیج، تعیین یک هدف مشخص و متمرکز شدن روی اونه. هدف شما از طراحی صفحه فرود موجب هدایت کاربرانتون به سمت انجام هدف مورد نظر شما میشه.

معمولاً در طراحی صفحه فرود شما تلاش میکنید، تا مخاطبانتون رو به اقداماتی مثل وارد شدن به یک لینک، پر کردن یک فرم، خوندن یک متن یا دیدن یک ویدیو، ترغیب کنید.

اول از همه مشخص کنید، که انتظار چه رفتار و چه اقداماتی رو از سوی مخاطبانتون دارید و بعد برای رسیدن به این هدف متمرکز بشید. برای مثال، اگر هدف شما پر کردن فرم مشخصات توسط کاربرانتونه، باید به فکر طراحی صفحه فرودی باشید که بتونه، کاربرانتون رو به انجام اقدام پر کردن فرم ترغیب کنه.

2- عنوان صفحه فرود شما، باید با پیامی که قصد انتقالشو دارید، یکی باشه:

یکی از اصول طراحی لندینگ پیج، یکی بودن عنوان صفحه فرود شما با پیامیه که میخواید به مخاطبانتون منتقل کنید. عنوانی که در لندینگ پیج قرار میدید، باید بلافاصله همون پیامی که تبلیغتون بیان میکنه رو برجسته کنه. در نتیجه مخاطب شما فرصتی نخواهد داشت، تا از خودش بپرسه “چرا به این صفحه نگاه میکنم؟” مثلا پیام تبلیغاتی شما درباره ی یک ابزار مدیریت اینستاگرامه که با استفاده از این ابزار به راحتی میتونید، فعالیت های اینستاگرامتون رو اتوماتیک سازی کنید. عنوان لندینگ پیج شما هم باید هماهنگی و رابطه ی مستقیمی با این پیام داشته باشد. عنوان صفحه فرود شما میتونه “چگونه اینستاگرام خود را اتوماتیک سازی کنیم؟” باشه.

3- از رنگ ها به درستی استفاده کنید:

از مهم ترین اصول طراحی لندینگ پیج به کار بردن درست رنگ هاست. در طراحی صفحه فرود به روانشناسی رنگ ها توجه کنید، چرا که تاثیر زیادی در نرخ تبدیل دارند. رنگ ها میتونند حس خوب یا بد رو به مخاطبان شما منتقل کنند. حتما رنگ CTA با پس زمینه رو هم متفاوت انتخاب کنید.

4- فضای خالی داشته باشید:

سعی کنید حتما در طراحی صفحه فرود فضای خالی رو هم در نظر بگیرید. شلوغ بودن لندینگ پیج باعث آزار مخاطبان میشه و تمرکز مخاطبان شما رو بهم میریزه. داشتن فضای خالی باعث میشه، بخش هایی که میخواید توجه کاربران جلب بشه، بیشتر به چشم بیاد. فضای سفید کمک میکنه، تا چشم مخاطبان خسته نشه.

5- از تصاویر مناسب استفاده کنید:

تصاویر در انتقال پیام نقش موثری دارند. از تصاویر با کیفیت و مرتبط هنگام طراحی صفحه فرود استفاده کنید.

6- محتوای مفید و کاربردی در لندینگ پیج قرار بدید:

نکته ی اصلی در نوشتن محتوای لندینگ پیج اینه که بتونید از هر نوشته‌ ای به ‌اندازه ‌ای استفاده کنید، که برای بازدیدکننده مفید باشه و به شما کمک کنه تا فرآینده تبدیل بازدیدکننده به مشتری به‌ گونه ‌ای انجام بشه که دقیقاً مد نظر شماست.

در همین رابطه میتونید از عکس، فیلم و یا انیمیشن ‌هایی استفاده کنید، که مشکل یا موضوع خاصی رو که به خدمات یا محصول شما مرتبطه، نشون میدن.

7- برای لندینگ پیجتون یک CTA جذاب طراحی کنید:

یکی از مهمترین اصول طراحی لندینگ پیج، داشتن یک CTA جذاب برای جذب مخاطبانتونه. CTA یا همون Call to Action به تصویر، گزینه، عبارت یا دکمه ‌ای گفته میشه که شما اون رو طراحی میکنید تا مخاطب با کلیک کردن روی اون با برند و فعالیت شما بیشتر آشنا بشه و وقت بیشتری رو در وبسایت شما سپری کند. در واقع همون دعوت از مخاطب برای انجام دادن کاری است که شما میخواین انجام بده.

اصول طراحی لندینگ پیج

هنگام طراحی CTA برای صفحه فرودتون به نکات زیر توجه کنید:

  • از یک رنگ متناقض استفاده کنید.
  • اطراف CTA رو خالی بذارید.
  • دکمه ی CTA رو در چند بخش متفاوت قرار بدین، تا با اسکرول کردن چندین بار دیده بشه.
  • از یک نماد تصویری که نگاه مخاطب رو به سمت دکمه ی CTA جلب کنه، استفاده کنید. نمادهایی مثل فلش یا تصویری که در اون به سمت این دکمه اشاره ‌شده.

برای اینکه عبارت مناسبی برای دکمه ی CTA بنویسید، نکات زیر رو رعایت کنید:

  • از عبارات تکراری و کلیشه ‌ای مثل “عضویت” استفاده نکنید، در عوض جمله ‌ای کوتاه بنویسید، که نشون ‌دهنده ی پیشنهاد شما باشه.
  • از ضمایر شخصی اول یا دوم مثل من و شما استفاده کنید. مثل جمله “نقشه من چیست؟”.
  • از فعل های امری استفاده کنید مثل بخوانید، شروع کنید، کسب کنید، ذخیره کنید و …
  • از عبارت هایی استفاده کنید که میتونن، به بعضی از درخواست‌ها پاسخ بدن مثل “نیازی به کارت اعتباری نیست” یا “هر وقت بخواهید می‌ توانید انصراف دهید”.
  • البته بد نیست بدانید CTA یا همان Call to Action به تصویر، گزینه، عبارت یا دکمه‌ای گفته می‌شود که شما آن را طراحی کرده‌اید تا مخاطب با کلیک کردن روی آن با برند و فعالیت شما بیشتر آشنا شده و وقت بیشتری را روی برند شما سپری کند. به‌عبارت‌دیگر همان دعوت از مخاطب برای انجام دادن کاری است که شما می‌خواهید انجام دهد.

8- اطلاعات کم و مفید از کاربران دریافت کنید:

اگر هدف شما از طراحی صفحه فرود برای وبسایتتون، مثلا دریافت اطلاعات کاربر برای ایمیل مارکتینگه، به بیشتر از ۲ فیلد در صفحه فرودتون احتیاج ندارید. نیازی نیست آدرس یا شماره موبایل کاربرتون رو هم دریافت کنید. نام و ایمیل مخاطب کافیه. اگر اطلاعات اضافه از کاربرانتون بخواین، احتمال اینکه صفحه فرود شما رو ترک کنند زیاد میشه.

9- به کاربرانتون هدیه بدین:

یکی از اصول طراحی لندینگ پیج اینه که برای متقاعد کردن و ایجاد حس اعتماد در مخاطبانتون در ازای دریافت اطلاعات از اونها، بهشون یک هدیه بدین. مثلا میتونید بگید که شما با قرار دادن اطلاعاتتون در اختیار ما، هفته ی آینده آموزش ویدیویی درباره ی یک موضوع خاص رو براش ارسال خواهید کرد. و تاکید کنید فقط کسانی که در این صفحه عضو میشن، میتونن از این هدیه استفاده کنند.

10- تست A/B انجام بدین:

برای اینکه مطمئن بشید که اصول طراحی لندینگ پیج رو رعایت کردید و صفحه فرود شما کاملا کاربر پسنده، میتونید تست A/B رو اجرا کنید. این تست به این شکله که شما ۲ تا لندینگ پیج طراحی میکنید، و اونها رو در معرض دید کاربران قرار میدین و با مقایسه ی این دو، یکی از این دو لندینگ پیج رو که نتیجه ی بهتری گرفته، به عنوان لندینگ پیج اصلی قرار میدین. توجه کنید که تفات های این دو صفحه فرود باید جزئی باشه. مثلا فقط رنگ دکمه ی فراخوان رو عوض کنید.

11- فرآیند lead سازی رو آسون کنید:

تا میتونید فرآیند تولید lead رو آسان کنید. مراحل رو پیچیده نکنید و مخاطبانتون رو اذیت نکنید. هر چی مراحل کوتاه تر باشه، بهتره. سعی کنید در طراحی صفحه فرود، همه چیز در دسترس کاربر باشه و کاربر رو سر در گم نکنید. (lead یعنی کاربری که در حال تبدیل شدن به مشتری است و از خودش اشتیاق نشون داده.)

12- در لندینگ پیجتون فقط باید یک لینک قرار بدید:

لندینگ پیج وب ‌سایت شما نباید لینک‌ های جستجو داشته باشه، مثل همون لینک ‌هایی که معمولاً در صفحه اصلی وب‌سایت‌ ها یا در بخش ‌های دیگه قرار داده میشه.

همچنین نباید تبلیغی برای هیچ ‌کدوم از شبکه‌ های اجتماعی دیگه ای که برای کسب و کارتون دارید، باشه. در واقع از اصول طراحی لندینگ پیج اینه که نباید در صفحه فرود هیچ المانی قرار گرفته باشه، که از طریق اون بازدیدکنندگان به سمت انجام حرکتی تشویق بشن که ربطی به واکنش مطلوب شما نداره.

قرار دادن لینک‌ های دیگه و عوامل مزاحم در لندینگ پیج که توجه بازدیدکننده رو از هدف اصلی دور کنه، کار اشتباهیه ولی در حقیقت اکثر لندینگ پیج ‌ها همین اشتباه رو مرتکب میشن.

13- مخاطبانتون رو درگیر کنید:

با استفاده از عکس ها و ویدئوها میتونید، سطح درگیری مخاطبان با صفحه فرودتون رو افزایش بدید، در نتیجه نرخ کلیک افزایش پیدا میکنه.

14- صفحه فرودتون رو واکنش گرا طراحی کنید:

به این نکته توجه داشته باشید که بازدید کنندگان شما همیشه از کامپیوترهای شخصی وارد سایت شما نمیشن و مقدار زیادی از کاربران با موبایل و سایر دستگاه ها وارد سایت شما میشن و اگر شما صفحه فرود واکنش گرا طراحی نکنید، بسیاری از مشتریانتون رو از دست خواهید داد.

صفحه فرود واکنش گرا باعث میشه در تمامی دستگاه ها قابل دسترسی و نمایش باشه تا کاربران شما به راحتی بتونند از اونها استفاده کنند.

15- از اعداد و ارقام استفاده کنید:

ارائه‌ی اعداد و ارقام میتونه، راهکار بی‌نظیری برای جلب ‌توجه مخاطب باشه. بنابراین اضافه کردن یک آمار جذاب هنگام طراحی صفحه فرود به نفع تجارت شماست.

از این مقاله چی یاد گرفتیم؟

طراحی صفحه فرود قواعد خاص خودش رو داره که با سایر صفحات وبسایت شما متفاوته. ما در این مقاله 15 نکته برای طراحی یک صفحه فرود استاندارد رو معرفی کردیم، تا بتونید با کمک این نکات یک صفحه فرود جذاب طراحی کنید و نرخ تبدیلتون رو افزایش بدید و در نتیجه فروش بیشتری رو تجربه کنید.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *