skip to Main Content
ویژگی های بازاریابی محتوا در سال 2019

ویژگی های بازاریابی محتوا در سال 2019

در حال حاضر خریدارها و مصرف کننده ها به تبلیغات اینترنتی توجه بیشتری میکنند. افراد به راحتی در اینترنت گشت و گذار میکنند و اطلاعات مورد نیازشون رو از وب سایت ها کسب میکنند، و محتوا و اطلاعات وب سایت ها رو با هم مقایسه میکنند. به دلیل در دسترس بودن اینترنت، تبلیغات آنلاین بیشتر از تلویزیون، مجله و رسانه های دیگه تاثیرگذاره.

خریدارها محصولات یا خدمات مورد نیازشون رو هوشمندانه تر انتخاب میکنند و با اطلاعات کامل تر و آگاهی بیشتر نسبت به گذشته خرید میکنند. چون خیلی راحت میتونند، اطلاعات مورد نیازشون رو به صورت آنلاین کسب کنند و درباره ی برندها، خدمات و محصولات جستجو و مقایسه کنند و بعد تصمیم بگیرند. اینجاست که اهیمت تولید و انتشار محتوا مشخص میشه.

بازاریابی محتوا یکی از مدرن ‌ترین و حیاتی ‌ترین روش‌‌ های جذب مخاطب برای کسب ‌و کارها است. با پیشرفت تکنولوژی دیجیتال و افزایش دسترسی کاربران به دستاوردهای فناوری اطلاعات، بازاریابی محتوا به عنوان یک ابزار قدرتمند و یک رشته ‌ی تخصصی مطرح شد و تونست جایگاه ویژه ‌ای رو بین فعالان حوزه‌ ی دیجیتال به خودش اختصاص بده.

در این مقاله قصد دارم، بازاریابی محتوا رو به شما معرفی کنم. با ما همراه باشید.

بازاریابی محتوا (Content Marketing) چیست؟

بازاریابی محتوا، یکی از انواع بازاریابی است که شامل تولید، انتشار و توزیع محتوا به‌ صورت آنلاین و آفلاین، برای مجموعه ای مشخص و متمرکز از کاربران است. بازاریابی محتوا مثل راهکارهای دیگه ی بازاریابی، مشتری های بالقوه رو به‌ سمت کسب ‌و کار جذب میکنه و اونها رو به مشتری های بالفعل تبدیل میکنه.

این محتوا میتونه در انواع مختلف مثل اخبار تحلیلی، ویدئو، کتاب الکترونیکی، اینفوگرافی، مطالعه ی موردی، راهنما و دستور العمل ‌ها، سوالات و پاسخ، مقالات و تصاویر و … تولید و منتشر بشه.

بازاریابی محتوا یکی از روش های استراتژیک بازاریابی است، که روی تولید، انتشار و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و سازگار با هدف هایی که کسب و کارها دارند، تمرکز داره. بازاریابی محتوا به دنبال جذب، حفظ و تعامل با مخاطبانی است که به روشنی توسط صاحبان کسب و کارها تعریف و شناخته میشن. بازاریابی محتوا، با هدف هدایت کاربران برای انجام اقداماتی صورت میگیره، که برای کسب و کارها سودآوری داشته باشه.

در بازاریابی محتوا، باید تولید و انتشار مداوم و منظم حجم زیادی از محتوا در انواع مختلف مثل متن، ویدیو، عکس،‌اینفورگرافی و غیره صورت بگیره، و همچنین باید مطابق با برنامه ‌ای منظم و بر اساس یک استراتژی مشخص انجام بشه.

نمونه های محتواهای قابل استفاده در بازاریابی محتوا کدام است؟

  • کتاب یا کتابچه ‌ای که توضیحاتی رو درباره‌ ی یک محصول ارائه میکنه.
  • مصاحبه یا مقاله ‌ای که توضیحاتی درباره ‌ی یک محصول ارائه میکنه و به نقد اون محصول میپردازه.
  • فیلم ویدئویی یکی از جلسات یک دوره ‌ی آموزشی چند جلسه ‌ای که به صورت رایگان یا با قیمت مشخص، به دیگران عرضه میشه. در بازاریابی محتوا لزومی نداره، محتوای مورد استفاده برای بازاریابی رایگان عرضه بشه. قیمت، یک انتخاب است.
  • یک فیلم یا کتابی که به تبلیغ یک ایده میپردازه.
  • پادکست هایی که یک مشاور خانواده تولید میکنه تا مخاطبان بیشتری، اسمش رو بشنوند و با او به عنوان یک متخصص آشنا بشن.

هدف از بازاریابی محتوا چیست؟

اصلی ترین هدف در بازاریابی محتوا، تولید محتوای مفید و ایجاد یک ارزش برای کاربر است. این محتوای با ارزش، وفاداری مشتری ها رو زیاد میکنه و اونها رو خیلی بیشتر از قبل به کسب و کار و برند علاقه‌ مند میکنه.

در واقع، بازاریابی محتوا بیشتر از اینکه با هدف فروش مستقیم انجام بشه، کانالی برای جذب مخاطبان است، که بعد از اینکه کسب و کار تونست یک ارزش ایجاد کنه، مخاطب به مشتری تبدیل خواهد شد.

بازاریابی محتوا، بر خلاف روش های دیگه ی بازاریابی، روی ارائه ‌‌ی ارزش برای جذب مخاطبان تمرکز داره. در تبلیغات ویدیویی و تلویزیونی، نمایش مهمه. در تبلیغات بنری هم، جذابیت بصری نقش تأثیرگذاری داره. اما در بازاریابی محتوا، این ارزش محتوایی که تولید و منتشر میشه هستش که، نقش اصلی رو در جذب مشتری ایفا میکنه.

استراتژی بازاریابی محتوا چیست؟

  • بالا رفتن فروش
  • کاهش هزینه ها
  • وفاداری بیشتر مشتری ها

بازاریابی محتوا

استراتژی محتوا چیست؟

در کل استراتژی محتوا به قانون‌ هایی گفته میشه که محتوای تولید شده، باید اونها رو رعایت کنه. این قانو ن‌ها شامل تجربه، شناخت، بررسی و آموخته‌ های یک استراتژیست محتواست.

بازاریابی محتوا با تبلیغات چه تفاوتی دارد؟

بازاریابی محتوا دارای دو تفاوت اساسی نسبت به تبلیغات است. این نوع بازاریابی، محتوای تولید شده رو در رسانه‌ هایی که در اختیار داره، منتشر و توزیع میکنه. اگر این محتوا در رسانه ‌ای که خریداری شده، توزیع بشه، بهش تبلیغات گفته میشه، مثل تبلیغات پیامکی.

تفاوت دیگه ای که بازاریابی محتوا با تبلیغات داره، اینه که استراتژی بازاریابی محتوا بیشتر جذب ‌کننده است تا تهاجمی. محتوا هرگز ایجاد مزاحمت ایجاد نمیکنه، و فقط باعث جذب افراد میشه. همچنین بازاریابی محتوا رابطه ی علت و معلولی نداره و همچنین اندازه ‌گیری نتایج معمولاً کار دشواری است.

بازاریابی محتوا یکی از ابزارهای متنوعیه که به وسیله اون میشه، پیام رو به مشتری ارسال کرد و اونها رو برای خرید متقاعد کرد. تفاوت دیگه ی بازاریابی محتوا زمان بر بودن و پر هزینه بودنش نسبت به تبلیغاته.

در حال حاضر، تبلیغات به صورت گسترده انجام میشه. زمانی تبلیغات میتونست، هر چند برای کوتاه‌ مدت، مزیتی رقابتی ایجاد کنه و باعث ایجاد یا افزایش سهم بازار بشه و فروش رو زیاد کنه، اما الان چنین نیست. وقتی چند کسب و کار بزرگ با محصولات یا خدمات مشابه، همگی تبلیغ میکنند، تبلیغ کردن مشتری جدیدی نمیاره. هر چند ممکنه تبلیغ نکردن، مشتری‌ های فعلی رو از ما بگیره. با توجه به هجوم تبلیغاتی و اینکه با حفظ استراتژی‌ های قدیمی تبلیغاتی، هزینه تبلیغات در مقایسه با نتایجی که داره، بالا میره. بنابراین در بلند مدت هزینه‌ های بازاریابی محتوا به مراتب کمتر از هزینه ‌های تبلیغات است.

کانال اصلی بازاریابی محتوا کدام است؟

یکی از کانال‌ های اصلی در بازاریابی محتوا، وبسایت شرکت است. این کانال، از قدیمی‌ ترین کانال‌ های بازاریابی دیجیتال است، که با پدید اومدن کانال ‌های قدرتمندی مثل ویدیو و شبکه‌ های اجتماعی، این کانال هنوز هم مخاطبان زیادی رو جذب میکنه. تولید و انتشار محتوا در وب سایت، نقشی کلیدی در بقای اون داره.

یکی از فاکتور‌هایی که علاوه بر ارزش افزوده و ثبات، کارایی این کانال بازاریابی دیجیتال رو افزایش میده، سئوی سایت است.

یکی از بخش ‌های بسیار مهم بهینه‌ سازی این کانال بازاریابی،‌ سئوی داخلی وب سایت است، که بازاریاب ها رو به تقویت محتوا و ارتباطات داخلی وب سایت تشویق میکنه. از مهم ترین نکاتی که در سئوی داخلی وب سایت باید بهش توجه بشه، میشه به بهینه ‌سازی متاتگ ‌ها، برچسب ‌های عناوین، ‌توضیحات متا، بهینه‌ سازی آدرس، تنظیم کلمات کلیدی، بهینه ‌سازی تصاویر، بهبود سرعت و لینک ‌دهی داخلی و خارجی اشاره کرد.

با وجود اهمیت بسیار بالای سئو و پرداختن به این موضوع در اکثر مقالات آموزش بازاریابی محتوا، بعضی از وب سایت ‌ها ضعف قابل توجهی در سئو و بهینه سازی سایت دارند. اصلاح مشکلات سئو به زمان زیادی نیاز داره، و باید راهکاری سریع‌ تر برای جذب مخاطب به وب سایت صورت بگیره. در این مواقع،‌ پیشنهاد میشه از ابزارهای خارجی در جذب مخاطب استفاده بشه و البته، بهینه ‌سازی داخلی نیز در دستور کار قرار بگیره. راهکارهایی مثل نوشتن پست مهمان، بهینه‌ سازی کانال‌ های شبکه‌ های اجتماعی و فعالیت قوی در اونها، بازاریابی ایمیلی، محتوای ویدیویی، تبلیغات آنلاین و مواردی به این شکل برای جبران سئوی ضعیف سایت پیشنهاد میشه.

ویژگی های بازاریابی محتوا در سال 2019 کدام است؟

  • محتوای مفید: هدف از تولید این محتوا اینه که به مخاطبان یک کار و مهارتی آموزش داده بشه.
  • محتوای آموزنده (حاوی اطلاعات): هدف از تولید این نوع محتوا اینه که، به مخاطبان مهارتی تازه آموزش داده بشه یا نوع دید جدیدی به اونها معرفی بشه یا شاید در تصمیم گیری ها به اونها کمک بشه.
  • محتوای سرگرم کننده: احساساتی مثل خنده و شادی ارزش به حساب میان و در محتوای سرگرم کننده نقش مهمی دارند.

از این مقاله چی یاد گرفتیم؟

در این مقاله درباره ی مفاهیم بازاریابی محتوا صحبت کردیم.

انواع کسب و کارها با تولید و انتشار محتوای رایگان و ارزشمند در تلاش هستند، با مشتری هاشون ارتباط برقرار کنند و با اونها تعامل داشته باشند، تا مردم اونها رو بشناسند، اعتماد کنند و شروع به خرید و فروش با اونها کنند. چون یکی از ویژگی های محتوا، ایجاد ارتباط است. ارتباط، باعث اعتمادسازی میشه و اعتبار کسب ‌و کار شما رو بالا میبره.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *