skip to Main Content
با طراحی استراتژی محتوا ترافیک وبسایت خود را افزایش دهید

با طراحی استراتژی محتوا ترافیک وبسایت خود را افزایش دهید

 

محتوا پادشاه است. حتما بارها این جمله به گوشتون خورده که نشون دهنده ی اهمیت بسیار زیاد محتوا است. برای موفقیت در دیجیتال مارکتینگ، باید به تولید محتوا نگاه ویژه ای داشته باشید و محتوای با کیفیت تولید کنید. اما نباید باری به هر جهت تولید محتوا کنید و هیچ نقشه ی راه و استراتژی برای این کار در نظر نگیرید و باید برای جذب مخاطبانتون به طراحی استراتژی محتوا بپردازید.

در این مقاله قصد داریم با شما درباره ی طراحی استراتژی محتوا صحبت کنیم. با ما همراه باشید.

استراتژی محتوا چیست؟

استراتژی محتوا، ارتباط تک تک محتواهایی رو که تولید میکنید شکل میده و به کلیت محتواها یک معنی واحد میده. در واقع شما موضوع های متنوعی رو برای محتواهایی که تولید می کنید انتخاب می‌ کنید، اما باید یک چشم‌ انداز کلی به همه ی محتواهایی که تولید می کنید داشته باشید تا بتونید به فرایند تولید محتوا شکل بدید.

استراتژی محتوا، نقشه ی راه رو به شما نشون میده و می ‌تونید با طراحی استراتژی محتوا در زمان ‌های مشخص محتواهایی رو که تولید میکنید بررسی کنید، اینکه این استراتژی چقدر برای کسب و کار شما موثر بوده، آیا همین راه رو باید ادامه بدید یا تغییراتی در استراتژی تون به وجود بیارید و همه ی چیزهایی که یک وب سایت برای موفقیت بهش نیاز داره رو بررسی کنید.

 

مراحل طراحی استراتژی محتوا کدام است؟

1- برای طراحی استراتژی محتوا هدف گذاری کنید: در اولین مرحله هدفتون رو از طراحی استراتژی محتوا برای وب سایت تون مشخص کنید. شما می تونید هدف هایی مثل افزایش نرخ تبدیل، آموزش دادن نحوه ی استفاده از خدمات و محصولات، افزایش ترافیک، افزایش مشارکت کاربران در وب سایت شما، برندینگ برای کسب و کار، افزایش فروش و درآمدزایی از وبلاگ و غیره در نظر بگیرید.

2- وضعیت فعلی کسب و کار خود را بررسی کنید: بعد از هدف گذاری جهت طراحی استراتژی محتوا باید جنبه های مختلف کسب و کارتون رو بررسی کنید. اینکه وضعیت کلی شرکت شما به چه صورته. برای بررسی وضعیت کلی شرکت باید به سوالات زیر جواب بدید:

  • درآمد شرکت شما چگونه تامین می‌ شود؟
  • بیشترین درآمد شرکت شما مربوط به کدوم محصول یا خدمت است؟ چرا این محصول یا خدمت این چنین برای شرکت درآمدزا است؟ نیاز بازار برای این محصول بیشتر است یا روی برندینگ و تبلیغات این محصول بیشتر کار شده است؟ یا هر دلیل دیگه ای.
  • ساختار تیم فروش چگونه است؟ چه پارامترهایی برای تیم فروش اهمیت داره؟

بعد از جواب دادن به سوال های بالا باید وضعیت مشتری های فعلی تون رو بررسی کنید. این که مشتری های فعلی شما چه کسانی هستند. برای بررسی وضعیت مشتری های فعلی تون باید به این سوال ها جواب بدید:

  • شرکت شما از چه کانال ‌هایی مشتری هاتون رو جذب می کنه؟
  • مشتری های شرکت شما بیشتر از چه کانال ‌هایی از شرکت خرید می ‌کنند؟ آنلاین خرید می‌ کنند؟ تلفنی سفارش میدن؟ یا به خرید حضوری بیشتر تمایل دارند؟
  • حالا باید فرایند تولید محتوای وب سایت تون رو بررسی کنید. برای بررسی فرایند تولید محتوا باید به سوال های زیر جواب بدید:
  • چه کسی درباره ی موضوعات و محتوا گذاری تصمیم گیری می‌ کند؟ آیا یک تیم محتوا به صورت مجزا وجود داره یا محتواها توسط کارکنان سایر بخش‌ ها تولید میشه؟
  • تیم که در حال حاضر دارید، چه نوع محتواهایی تا به حال تولید کرده است؟
  • فاکتورهای مهم برندینگ برای شرکت چه چیزهایی هستند؟

شما میتونید برای بررسی محتوای فعلی از گوگل آنالیتیکس کمک بگیرید. همه ی صفحات وب سایت، وبلاگ و لندینگ پیج‌ ها رو بر اساس پارامتر‌های گوگل آنالیتیکس بررسی کنید. در این بررسی حتما به نرخ پرش (Bounce Rate)، زمان سپری شدن در سایت (Average time on site) و تعداد بازدید‌های صفحه های مختلف (PageViews) توجه کنید. گوگل آنالیتیکس به شما کمک می ‌کنه تا پتانسیل کلمات کلیدی بالقوه ی وب سایت تون رو بسنجید. ببینید وب سایت شما در کدوم کلمه کلیدی جایگاه مناسبی داره، روی کدوم کلمات کلیدی باید بیشتر سرمایه ‌گذاری کنید و محتوای شما در کدوم کلمات کلیدی ضعف داره و نیاز داره تا بیشتر روش کار بشه. وضعیت سئوی وب سایت تون رو هم بررسی کنید و به مواردی مثل کیفیت بک لینک ‌ها، اعتبار دامنه ی وب سایت توجه کنید.

طراحی استراتژی محتوا

3- کلمات کلیدی کسب و کار خود را لیست کنید: یکی از مهم ترین مراحل طراحی استراتژی محتوا تحقیق کلمات کلیدی است. تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک می‌ کنه تا متوجه بشید که در حوزه ی فعالیت شما کاربران به دنبال چی هستند، چه سوال هایی دارند و نیازشون چیست. طراحی استراتژی محتوا بدون کلمات کلیدی غیر ممکن است. با جستجو کردن کلمات کلیدی در ابزارهایی مثل kwfinder یا keywordplanner همه ی کلمات کلیدی مربوط به کسب و کارتون رو می ‌تونید پیدا کنید. در حقیقت این مرحله به شما کمک می کنه، نیاز اصلی بازار رو در حوزه ی مربوط به کسب و کارتون پیدا کنید. در حقیقت کلمات کلیدی هستند که ترافیک گوگل رو به سمت وب سایت شما هدایت می ‌کنند.

4- رقبای خود را بررسی کنید: یکی از مهم‌ ترین و اساسی‌ ترین مراحل طراحی استراتژی محتوا برای وب سایت بررسی و تحلیل رقبای مربوط به کسب و کار شماست. برای تجزیه و تحلیل رقبا یک روش راحت و کاربردی وجود داره. فقط کافه که کلمات کلیدی مورد نظرتون رو در گوگل جستجو کنید و لینک‌ هایی که در صدر نتایج جستجو قرار دارند رو شناسایی کنید. همین کار راحت یعنی شناسایی مهم‌ ترین رقیبان شما در حوزه ی کسب و کارتون. حالا کافیه که سری به وب سایت ‌هاشون بزنید و امکانات مختلف اون ها رو بررسی کنید. مثلا صفحه ی وبلاگ شون رو بررسی کنید، شبکه ‌های اجتماعی که حضور دارند رو بررسی کنید و غیره.

5- پرسونای مشتری خود را طراحی کنید: این بخش هم در طراحی استراتژی محتوا نقش اساسی رو ایفا میکنه. پرسونا به شما کمک می ‌کنه تا رفتار مشتری‌ هاتون رو پیش بینی کنید، واکنش های اون ها به مسائل مختلف رو بررسی کنید، چه اهدافی دارند، چه چیزهایی نیاز دارند و در نهایت شما در قبال اون ‌ها چه کاری می ‌تونید انجام بدید. بعد از شناخت مخاطب است که می ‌تونید برنامه ی بازاریابی موثری ترتیب بدید، نیازهای مخاطب رو برطرف و اون رو به یکی از مشتری های وفادار کسب و کارتون تبدیل کنید.

6- اطلاعات جمع آوری شده رو بررسی کنید: حالا تمام اطلاعاتی رو که لازم داشتید جمع ‌آوری کردید. شما باید این اطلاعات رو آنالیز و تحلیل کنید تا به اطلاعات قابل استفاده برای طراحی استراتژی محتوا تبدیل بشن. بعد از اینکه بررسی و آنالیز تموم شد، باید این تحلیل ‌ها رو در کنار هدف هایی که تعیین کرید قرار بدید و ارتباط این داده ها و اهداف رو بررسی کنید.

7- قیف بازاریابی محتوا طراحی کنید: شما با انجام مراحل طراحی استراتژی محتوا تا اینجا به یک درک نسبی از وضعیت مشتریان و مخاطبان خود رسیدید. طراحی قیف بازاریابی محتوا دقیقا به شما نشون میده که هر مشتری کجای این قیف قرار داره و شما برای جذب مشتری چه کارهایی باید انجام بدید.

8- تقویم محتوایی تهیه کنید: با تهیه ی یک تقویم محتوا، شما میتونید در عمل بازاریابی محتواتون رو شروع کنید. تقویم محتوا یکی از مراحل طراحی استراتژی محتوا است که به شما زمان بندی میده که هر محتوا چه موقع تولید و منتشر بشه و می ‌تونید نویسنده‌ های هر محتوا رو مشخص کنید. یکی دیگه از مزیت های تهیه ی تقویم محتوا اینه که شما در انتهای ماه به راحتی می‌ تونید محتواها و عملکرد تیم محتواتون رو ارزیابی کنید. به شما پیشنهاد میکنم که در این تقویم زمان بندی شبکه‌ های اجتماعی و تبلیغات ایمیلی تون رو هم وارد کنید تا همه ی زمانبندی‌ ها رو به صورت یک جا داشته باشید و دچار گیجی و سردرگمی نشید و همه چیز سازمان یافته و یک دست باشه.

9- محتوای ارزشمند تولید کنید: حالا که همه ی کلمات کلیدی مربوط به کسب و کارتون رو درآوردید، تقویم محتواتون رو تهیه کردید و می‌ دونید که دقیقا برای چه کسی محتوا تولید می ‌کنید، حالا در این مرحله از طراحی استراتژی محتوا دیگه وقتشه که محتوای خودتون رو تولید کنید. در هنگام نوشتن محتوا سعی کنید راحت، روان و بی اشکال بنویسید. همچنین سعی کنید قواعد نگارشی و ویرایشی رو هم رعایت کنید. توصیه میکنم اصلا از جمله های طولانی و اصطلاحات قلنبه سلنبه استفاده نکنید. انواع مختلف محتوا مثل تصویر، کیس استادی، نمودار، ویدیو، پادکست و … تولید کنید و فقط به تولید متن اکتفا نکنید. تولید انواع مختلف محتوا طیف متنوع ‌تری از کاربران رو به سمت وب سایت شما جذب میکنه. متنتون رو خوانا بنویسید. این هم برای سئو و هم برای کاربران مناسب است. یعنی از تگ‌های H1، H2، H3 استفاده کنید. جاهایی که مهم‌ تر هستند رو بولد (Bold) کنید. از نشانه ‌های بولت (Bullet) استفاده کنید.

از این مقاله چی یاد گرفتیم؟

در این مقاله 9 مرحله برای طراحی استراتژی محتوا رو به شما معرفی کردیم.

یکی از کلیدی ترین اقدامات در دیجیتال مارکتینگ بازاریابی محتوا است. برای بازاریابی محتوا باید اصول آن رعایت شود و برای آن استراتژی مناسب طراحی کرد نه اینکه باری به هر جهت و هر طور دلتون میخواد محتوا تولید کنید. امیدوارم برای تولید محتوا این 9 مرحله رو به کار ببندید و محتوای ارزشمند و با کیفیت تولید کنید و کسب و کارتون رو زیر و رو کنید.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *