skip to Main Content
5 دلیل اساسی برای تبلیغات در گوگل ادوردز

5 دلیل اساسی برای تبلیغات در گوگل ادوردز

کسب و کار اینترنتی آقای هاردی رونق گرفته. حالا آقای هاردی تصمیم گرفته، روی کسب و کار اینترنتی خودش سرمایه گذاری کنه و محصولات و خدمات بیشتری بفروشه و حسابی کسب و کار اینترنتی خودشو توسعه بده. آقای هاردی از وب لند تقاضای مشاوره و کمک کرده. وب لند به آقای هاردی تبلیغات در گوگل ادوردز رو پیشنهاد کرده. آقای هاردی میخواد درباره جزئیات تبلیغات در گوگل ادوردز اطلاعات دقیقی کسب کنه.

 

گوگل ادوردز (Google AdWords) چیست؟

یکی از فاکتورهای بسیار مهم در هر نوع تجارتی تبلیغاته، تا بتونین محصولات و خدماتتون رو در معرض دید افراد قرار بدین. حالا یکی از بهترین شیوه های نوین تبلیغات، تبلیغات توی موتور جستجوگر گوگل یا همون تبلیغات در گوگل ادوردز (google adwords) هستش.

تا حالا SEM یا بازاریابی موتورهای جستجو رو شنیدین؟ تبلیغات و بازاریابی در موتور جستجوی Bing و Yahoo هم امکان پذیره. اما زمانی که کسی صحبت از SEM میکنه، غالبا منظور استفاده از قدرت موتور جستجوی گوگل و تبلیغات در گوگل ادوردز برای پیشبرد اهداف بازاریابی هستش. اما حالا تبلیغات در گوگل ادوردز چی هست؟

همه ی ما میدونیم، الان عصر دنیای دیجیتاله. هر کسی دنبال هر محصول یا خدمتی باشه، اولین کاری که میکنه، محصول یا خدمت مورد نظرشو توی موتور جستجوی گوگل جستجو میکنه، تا به راحتی درباره ی محصول یا خدمت موردنظرش، قیمت فروشنده ها و تامین کننده ها و غیره در کمتر از چند دقیقه اطلاعات دقیقی کسب کنه. پس بهترین بستر برای نمایش محصولات و خدمات، موتور جستجوی گوگل هستش. حالا چطوری بهترین نتیجه رو از موتور جستجوی گوگل بگیریم؟

گوگل ادوردز یک پلتفرم تبلیغاتیه متعلق به گوگل هستش. تبلیغات در گوگل ادوردز به صاحبین مشاغل اینترنتی و کسب و کارهای اینترنتی این امکان رو میده، تا تبلیغات خودشونو توی صفحه ی نتایج گوگل به نمایش بذارن. تا امکان دیده شدنشون برای کسانی که به دنبال محصولات یا خدماتشون هستن، بیشتر بشه. شما با تبلیغات در گوگل ادوردز میتونین، توجه افراد زیادی رو که به دنبال اطلاعات، محصولات و سرویس‌های آنلاین هستن، جلب کنین.

کل سیستم تبلیغات در گوگل ادوردز مثل یک حراج بزرگ عمل میکنه، و هر وبسایتی خدمت یا محصولشو تبلیغ میکنه. با توجه به بازدید صدها میلیونی از سایت گوگل و امکانات بسیار زیادی که نرم افزار تبلیغات گوگل (google adwords) در اختیار تبلیغ کنندگان قرار میده، به راحتی مشتریان شما از هر کجا که شما بخواید، به صورت کاملا هدف دار و با کمترین هزینه، شما رو در صفحه اول گوگل پیدا میکنن. و همچنين تبلیغات در گوگل ادوردز موجب بهبود رتبه سايت شما در گوگل هم میشه.

تبلیغات در گوگل ادوردز به تجارت ها این امکان رو میده تا در ابتدا برای کمپین تبلیغاتی خود بودجه ای تعریف کنن و زمانی این مبلغ از حسابشون کم میشه که کاربران روی لینک اونها در نتایج جستجو کلیک کنن. سرویس گوگل ادوردز روی کلمات کلیدی متمرکزه. به این ترتیب که تجارت های مختلف می تونن با استفاده از کلمات کلیدی دلخواهشون تبلیغی رو ایجاد کنن تا کاربران هنگام جستجوی اون کلمات کلیدی این تبلیغات رو مشاهده کنن.

در واقع شما با انتخاب کلمات کلیدی مناسب، مشتری های هدفتون رو شناسایی میکنین و تبلیغ خودتونو فقط به اونها نمایش میدین. به این ترتیب شما به جای اینکه تبلیغتونو برای هزاران نفر نمایش بدین، فقط به کسانی نشون میدین که واقعا خواهان خدمت یا محصول شما هستن.

ممکنه شما در نتایج جستجوی گوگل جایگاه خوبی نداشته باشین. اما اگر به وب‌سایت و کسب و کار اینترنتی خودتون اطمینان دارین، میتونین با یک مقداری هزینه در اولین صفحه ی نتایج جستجو حتی اولین وبسایتی باشین، که کاربر باهاش مواجه میشه. باقی کار با شما و کیفیت وب‌سایت و خدماتتونه که باید اعتماد مشتری رو بتونین جلب کنین.

میتونم بگم، گوگل ادوردز یک بازار تبلیغاتی آنلاین هستش، که در اون با پرداخت پول میتونین، وب سایت خودتونو توی جایگاه بالاتری از لیست نتایج جستجوی گوگل نمایش بدین.

تبلیغات در گوگل ادوردز به طور شگفت انگیزی مقرون به صرفه ترین، هدف گیری شده ترین و قابل پیگیری ترین راه برای تبلیغ و ترویج نام و نشان کسب و کار اینترنتی شماست. چرا که شما میتونین، دقیقاً متوجه شین، چه کسی با جستجوی چه کلمه ای تبلیغات شما رو میبینه.

همچنین گوگل می تونه با تحلیل رفتار کاربران هنگام مشاهده تبلیغات شما، نیاز و خواست واقعی اونها رو شناسایی کنه. بنابراین اگر تبلیغات شما در گوگل قرار بگیره، پس از مدتی میشه به آنچه که کاربران نیاز دارن، پی برد و محتواهایی مطابق با میل اونها تولید کرد.

همینطور می تونین محاسبه کنین، که پیدا کردن هر مشتری برای شما چقدر هزینه داشته ، اما لازم به ذکره که گوگل تا مادامی که کاربر روی لینک شما کلیک نکرده باشه، پولی از شما نخواهد گرفت. امکانات تبلیغات در گوگل ادوردز به صورتیه که با تبلیغات بیلبوردی یا تبلیغات تلویزیونی غیرممکنه.

کنار تبلیغات در گوگل ادوردز، معمولا یکی از کلمات Ad مخفف Advertising به معنی تبلیغات، یا Sponsored Links نمایش داده میشه، تا کاربران بدونن که این لینک ها نتایج گوگل نیستن و صرفا جنبه ی تبلیغاتی دارن. این لینک های تبلیغاتی در بالا و پایین به طرز خیلی ساده ای از سایر لینک ها متمایز شدن تا تاثیر بیشتری روی کاربر بذارن.

تبلیغاتی که توی لیست نتایج گوگل به نمایش درمیان، بر اساس جستجوهای قبلی کاربر و همچنین عبارت هایی که جستجو میکنن، نمایش داده میشه. و هر لینک به یکی از صفحات وب سایت های مورد نظر تبلیغ دهندگان در گوگل منتهی میشه.

 

نحوه عملکرد گوگل ادوردز چگونه است؟

در روش تبلیغاتی گوگل ادوردز متن تبلیغ توی نتایج گوگل برای کوئری های مرتبط نشون داده میشه. این یک سیستم پرداخت به ازای کلیک ( PPC یا Pay-per-click) هستش. یعنی شما می تونین، از طریق سرمایه گذاری و مزایده برای یک سری عبارت ها جایگاه تبلیغ رو مشخص کنین. و تنها زمانی هزینه پرداخت می کنین که کاربر روی تبلیغاتتون کلیک کرده باشه.

در روش گوگل ادوردز گوگل جهت نمایش دادن تبلیغ از حساب کسی که تبلیغ داده، مبلغی کم نمیکنه. و فقط زمانی مبلغ کلیک رو کم میکنه، که کاربر روی تبلیغ کلیک کرده باشه و به سایت هدایت بشه. همچنین عدد هایی که گوگل جهت هر کلیک از حساب کم میکنه، یه عدد ثابت و مشخصی نیست و با موقعیت تبلیغ، نوع لغت و چندین پارامتر دیگر تغییر میکنه و ممکنه در یک روز اعداد متفاوتی از یک حساب کم بشه.

در گوگل ادوردز تبلیغ به شکل متن کوتاهی ظاهر میشه، که دارای دو عنوان، توضیحات و لینک URL به سایت یا صفحه خاصی از سایت هستش. تبلیغ جایی از صفحه نتایج دیده میشه که شما میخواین. به عنوان مثال بالا یا پایین صفحه اول نتایج جستجوی گوگل.
معمولا تبلیغات در بالا و پایین نتایج جستجوی طبیعی ظاهر میشه. شما می تونین، بر اساس مزایدتون، جایگاه تبلیغ رو نیز مشخص کنین.

اصطلاحات مهم تبلیغات در گوگل ادوردز چیست؟

  • هزینه به ازای کلیک: در تبلیغات PPC گوگل، نمایش تبلیغات رایگان است. و تنها به ازای کلیک روی تبلیغ هزینه پرداخت میکنین.QUALITY SCORE: امتیاز کیفیت یا Quality Score عددی بین 1 تا 10 هستش، که به عنوان معیار کیفیت تبلیغات در گوگل ادوردز استفاده میشه. هر چقدر quality score بالاتر باشه، هزینه به ازای هر کلیک کاهش پیدا میکنه.
  • BID یا قیمت پیشنهادی: حداکثر قیمت برای هر کلیک رو تعیین میکنه. و وضعیت نمایش داده شدن و رتبه ی آگهی با bid رابطه ی مستقیم داره.
  • نمایش تبلیغات: نمایش تبلیغات در گوگل و رتبه ی اون رابطه مستقیم با امتیاز کیفیت (QS) و قیمت تعیین شده برای هر کلیک (Bid) داره.

مزایده در گوگل ادوردز چگونه کار میکند؟

به طور کلی تبلیغات در گوگل به این صورته که ابتدا شما اکانت گوگل ادوردز خودتونو شارژ میکنین. سپس کمپین های تبلیغاتی خودتونو ایجاد کرده و کلمات کلیدی تبلیغاتونو (کلماتی که با جستجوی اونها تبلیغ شما نمایش داده میشه) رو تعیین میکنین. هرگاه کاربری کلمات کلیدی مرتبط با تبلیغات شما رو جستجو کنه و تبلیغات شما شرایط لازم رو برای نمایش کسب کنه، تبلیغ شما براش نمایش داده میشه. در صورتی که کاربر روی تبلیغ شما کلیک کنه و وارد سایت شما بشه، هزینه ای بابت کلیک صورت گرفته از اعتبار شما در گوگل ادوردز کم میشه.

با توجه به تعداد بالای تبلیغ کنندگان در گوگل، تبلیغ شما همیشه در گوگل ادوردز نمایش داده نمیشه. نمایش یا عدم نمایش تبلیغ شما و همچنین جایگاه نمایش تبلیغ به Ad Rank تبلیغات شما بستگی داره. هرچقدر Ad Rank تبلیغات شما بیشتر باشه، احتمال به دست آوردن جایگاه بالاتر در نتایج جستجو نیز بیشتر میشه. Ad Rank یا همان رتبه آگهی ضریبی از قیمت پیشنهادی برای هر کلیک و امتیازی است که گوگل برای کیفیت تبلیغ شما در نظر می‌گیره.

پس از مشخص شدن رتبه بندی و جایگاه تبلیغ‌ شما، هزینه واقعی که به ازای هر کلیک پرداخت خواهید کرد (PPC) بر اساس هزینه ی پیشنهادی تبلیغی که پس از تبلیغ شما قرار داره، مشخص میشه. (یعنی هزینه کلیک پیشنهادی برای تبلیغ رتبه بعدی به علاوه یک سنت) تنها یک استثنا برای این قانون وجود داره و اون هم زمانیه که شما تنها پیشنهاد یا پایین ترین پیشنهاد مزایده رو داده باشین. در این شرایط بایستی حداکثر قیمتی (maximum bid) که مشخص کردین رو برای هر کلیک پرداخت کنین.

برای اینکه تبلیغ شما در گوگل نمایش داده شه، بایستی در مزایده شرکت کنین! bid (یا همان پیشنهاد شما برای هر کلیک) در این مزایده شرکت داده میشه و هر چه بید بالاتری داشته باشین، احتمال پیروزی شما در مزایده و نمایش تبلیغاتتون بیشتر خواهد بود. اما بید همه چیز نیست!

به جز بید، معیار دیگری با نام Quality Score نیز در پیروزی شما در مزایده دخیله و همیشه بید بالاتر دلیل بر نمایش آگهی در رتبه بالاتر نیست. کوالیتی اسکور معیاری است از میزان ارتباط تبلیغات در گوگل ادوردز با آنچه که مشتری دنبالشه و وب‌سایتی که تبلیغات در گوگل ادوردز به اون هدایت میشه. یعنی هر چی ارتباط ‌ها بیشتر بشه، کوالیتی اسکور بالاتر خواهد بود. همچنین تجربه خوب کاربر در ارتباط با آگهی و سایت تبلیغ کننده نیز باعث بهبود کوالیتی اسکور میشه. نمیشه تنها با افزایش بید رتبه تبلیغات رو افزایش داد. رتبه ی تبلیغات نسبت مستقیمی با ضریبی از بید و Quality Score داره.

چرا باید در گوگل ادوردز تبلیغ کنیم؟

  1. تبلیغات در گوگل ادوردز قابلیت اندازه گیری داره: سیستم تبلیغات در گوگل ادوردز با بهره گیری از الگوریتم های پیشرفته به شما این امکان رو میده، تا مخاطبانتون رو به یک موقعیت مکانی یا زمانی مشخص، زبان خاص و یا حتی مرورگر و دستگاهی که برای جستجو استفاده میکنن، محدود کنین. و با این قابلیت تبلیغات در گوگل ادوردز به راحتی بازار هدف خودتونو اندازه گیری میکنین. سیستم تبلیغات در گوگل ادوردز همچنین وظیفه ی سنجش نتایح کمپین های تبلیغاتی شما رو هم به عهده داره.
  2. انعطاف پذیری تبلیغات در گوگل ادوردز بالاست: در سیستم تبلیغات در گوگل ادوردز شما میتونین کلمات کلیدی مربوط به کسب و کار اینترنتی خودتون رو برای تبلیغات در گوگل ادوردز تعیین کنین. که این قابلیت به شما این امکان رو میده، که تبلیغ خود‌تونو در نتیجه‌ی جست و جوی کلمه کلیدی نمایش بدین. همچنین با تبلیغات در گوگل ادوردز میتونین ساعت‌های نمایش تبلیغات خودتونو بر اساس ساعت کاری کسب و کار خودتون تعین کنین و تبلیغ شما فقط در ساعات فعالیت کسب و کارتون نمایش داده بشه.
  3. سرعت عملکرد سیستم تبلیغات در گوگل ادوردز فوق العاده بالاست: سرعت گوگل ادوردز اونقدر بالاست که شما میتونین، در کمتر از یک ساعت، رتبه اول در صفحه اول جست‌وجوی گوگل در کلمات کلیدی که تعیین کردین باشین. در طرف دیگر، سئو میتونه رتبه سایت شما رو به صورت طبیعی در نتایج جست‌وجوی گوگل بالا بیاره، اما سئو فرآیندی زمان‌بر و طولانیه که چنین موضوعی در سیستم تبلیغات در گوگل ادوردز صادق نیست. با تبلیغات در گوگل ادوردز به محض اینکه کمپین تبلیغاتی خودتون رو فعال کنین، تبلیغات شما ظاهر میشه و شما میتونین، آمار و نتایج تبلیغات در گوگل ادوردز رو به سرعت دریافت کنین.
  4. پرداخت هزینه ها در سیستم تبلیغات در گوگل ادوردز انعطاف پذیره: شما میتونین سقف مبلغ برای تبلیغات در گوگل ادوردز رو به صورت روزانه در نظر بگیرین. و نگرانی از هزینه های اضافی تبلیغات نداشته باشین. و خیالتون راحت باشه که فقط به میزان بودجتون تبلیغات خواهید داشت.
  5. تبلیغات در گوگل ادوردز دارای پیگیری ROI درون ساخت هستش: اگر نتونین کارایی و تاثیر تبلیغات رو بسنجین، قادر نخواهید بود سرمایه گذاری خوب و مطمئنی روی اون داشته باشین. به کمک گوگل ادوردز، هرگز با این مشکل مواجه نخواهید بود. گوگل ادوردز دارای قابلیت های درون ساختیه که میتونه بازگشت سرمایه گذاری یا همان ROI رو پیگیری کنه و گزارشاتی را در مورد اون ایجاد کنه. با کمک گوگل ادوردز میتونین اشتراک افراد، فروش آنلاین، تماس های تلفنی و حتی فروش آفلاین که از طریق تماس تلفنی یا ملاقات حضوری انجام شده رو پیگیری کنین. علاوه بر این، گزارشات گوگل ادوردز به شما نشان خواهد داد که چه کلید واژه هایی ترافیک بیشتری به سمت سایت شما هدایت کرده. همین امر به شما کمک می کنه، بودجه خود را طبق گزارشات گوگل ادوردز و برای موارد مناسب اختصاص بدین و بازگشت سرمایه گذاری خود را به حداکثر برسونین.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *